Coffee Brand War Australia, Davide contro Golia.

Jul 07, 2023

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Dean Gee

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Bombe di caffè vengono lanciate in "G'day Australia". È il grande marchio internazionale contro il piccolo marchio locale.

Di cosa si tratta?

Prima un po' di background. Vittoria è un marchio australiano e ha costruito la sua reputazione essenzialmente attraverso hotel e conferenze aziendali come marchio di caffè.

Vittoria si è recentemente avventurata tra le corsie del supermercato con un caffè solubile liofilizzato confezionato in un barattolo di vetro.

Secondo tutti i rapporti, Vittoria ha sottratto quote di mercato a un solido marchio di caffè liofilizzato chiamato "Moccona", che è un marchio nel portafoglio di una grande multinazionale olandese americana di proprietà di JDE Peets.

Se non conosci JDE Peets, è la più grande azienda mondiale di tè e caffè che serve circa 4.200 tazze di caffè o tè al secondo in tutto il mondo.

Lo cito dalla pagina "Chi siamo" sul loro sito web.

'JDE Peet's è l'azienda leader a livello mondiale nel settore del caffè e del tè, che serve circa 4.200 tazze di caffè o tè al secondo. JDE Peet's libera le possibilità del caffè e del tè in più di 100 mercati con un portafoglio di oltre 50 marchi tra cui L'OR, Peet's, Jacobs, Senseo, Tassimo, Douwe Egberts, Old Town, Super, Pickwick e Moccona.

Nel 2022, JDE Peet's ha generato un fatturato totale di 8,2 miliardi di euro e ha impiegato una forza lavoro globale di oltre 20.000 dipendenti. Scopri di più sul nostro viaggio verso un caffè e un tè per ogni tazza su www.JDEPeets.com.'

Goliath, in questa storia, la grande multinazionale, crede di avere il monopolio sul confezionamento dei barattoli di vetro.

È giusto che un'azienda possa rivendicare una tipologia di imballaggio come di sua proprietà? Capisco la forma unica che un'azienda può sviluppare per il suo barattolo di vetro, ma come puoi vedere dalla foto qui sotto, il marchio e le etichette sono molto diversi.

Anche la forma del barattolo è diversa, quindi Goliath aka Moccona sta dicendo che possiedono il tipo di barattoli di vetro in confezione e nessun'altra marca di caffè può vendere il proprio caffè in un barattolo di vetro della stessa dimensione. Anche se l’etichetta e la forma di…