Lucozade Energy lancia un nuovo look e gusto in tutta la gamma principale

Jun 23, 2023

Dopo 18 mesi di ricerca e sviluppo, Lucozade Energy ha cambiato i suoi gusti Original e Orange.

Si dice che le nuove ricette offrano un gusto più “vivace”, con un sapore più audace per la variante Original e una nota più agrumata e arancione per Orange. I cambiamenti sono sottili ma si sostiene che elevino ulteriormente i sapori delle bevande, dando ai bevitori di Lucozade Energy più note uniche che associano al marchio.

I piani di marketing, che saranno svelati nelle prossime settimane, lavoreranno per attirare nuovi consumatori a provare Lucozade Energy e contribuire a incrementare le vendite al dettaglio.

L'evoluzione fa parte del programma Core Brand Innovation (CBI) di SBF GB&I, un approccio alla crescita dei marchi creato dalla sua società madre globale Suntory che si è dimostrato vincente nei mercati del Giappone e dell'Europa. Il processo prevede prototipazione e test continui, ponendo il consumatore al centro dell'intuizione e della soluzione.

Anche i gusti Lucozade Energy Orange e Original riceveranno un nuovo design della confezione che rivela maggiormente il liquido agli acquirenti, con l'obiettivo di creare maggiore attrattiva consentendo più sapori e spunti di ristoro.

Il marchio ha fatto riferimento a una ricerca sui consumatori che ha rivelato che le custodie dal nuovo look aiutano ad aumentare l’intenzione di acquisto tra gli acquirenti, oltre a renderli più propensi a individuare il nuovo design della bottiglia sugli scaffali.

Zoe Trimble, responsabile di Lucozade Energy presso Suntory Beverage & Food GB&I, ha commentato: “La Core Brand Innovation è al centro del nostro approccio alla costruzione del marchio. In tutta la nostra attività crediamo che i marchi debbano evolversi per stare al passo con le mutevoli esigenze dei consumatori.

“Il nostro processo approfondito prevede ricerche approfondite e prototipazione agile con i consumatori e si basa fortemente su tecniche di successo sviluppate da Suntory, la nostra società madre globale.

“L'obiettivo è comprendere meglio la vita dei nostri consumatori, cosa cercano e cosa guida il loro processo decisionale, in modo da poter adattare i nostri marchi per soddisfare le loro esigenze, offrendo un vantaggio per i nostri consumatori e i nostri clienti.

"Siamo entusiasti di lanciare questo nuovo gusto e aspetto per Lucozade Energy Original e Orange e siamo fiduciosi che i nuovi sapori e il design audace ci aiuteranno a raggiungere ancora più acquirenti."

Le modifiche sono effettive per tutte le bottiglie Lucozade Energy Orange e Lucozade Energy Original da 380 ml, 500 ml e 900 ml per la vendita singola e l'inclusione in confezioni multiple.

Le modifiche al packaging verranno implementate su tutte le bottiglie per i restanti gusti Lucozade Energy nei prossimi mesi.